Google “الموضوع” كبديل لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية
اقترحت Google نظامًا بديلًا لاستهداف الإعلانات لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، لكن الانتقادات من الجمهور ، وخاصة من بعض المشاركين في الصناعة ، أجبرت الشركة المملوكة لشركة Alphabet Inc. على التخلي عن هذه الخطوة.
أيضا على TechBooky
3 الولايات الأمريكية والعاصمة سو سو جوجل لتتبع بيانات الموقع
تم فرض عقوبات على Google و Facebook من قِبل الوكالة الفرنسية لتتبع ملفات تعريف الارتباط
المطورون دغدغ الوردي مع هذه الاتجاهات في تطوير تطبيقات إنترنت الأشياء!
الموضوعات العالمية الأكثر بحثًا على Google في عام 2021
عودة سطح المكتب: ما الذي تعنيه الطفرة في بحث سطح المكتب بالنسبة إلى تحسين محركات البحث
ولكن حتى لا تُترك دون حل ، قدمت الشركة اقتراحًا جديدًا لاستبدال الخطة المسحوبة. وفقًا لـ Google ، فإن اقتراحها الجديد المعروف باسم “الموضوعات” سيمنح المعلنين النفوذ لاستهداف المستخدمين على متصفح الويب Chrome الخاص بهم باستخدام الموضوعات التي يتصفحها المستخدم النهائي.
تتضمن الخطة الجديدة على الشركة حظر ملفات تعريف الارتباط للتتبع في متصفح الويب Chrome الخاص بها بحلول نهاية عام 2023 ، وهي خطوة من شأنها منع شركات الإعلان من تسجيل مواقع الويب التي يزورها شخص ما.
لكن التحول لم يخلو من العوائق ، حيث أثار العديد من الأطراف المهتمة مثل المعلنين ومالكي مواقع الويب ومجموعات الخصوصية وغيرهم مخاوف بشأن الانتقال الإعلاني المخطط له ، وقد دفعت الشكاوى المختلفة سلطات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأماكن أخرى إلى التدقيق عن كثب خطط جوجل.
إن مشتري وبائعي الإعلانات عبر الإنترنت الذين لا ينبغي أخذهم على حين غرة يزنون خلفاء ملفات تعريف الارتباط. جزء من الخيارات للاختيار من بينها هو نظام تتبع حيث يُطلب من المستخدمين إدخال عناوين بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من الوصول إلى مواقع الويب ، والآخر هو اعتماد التقنيات الجديدة التي يمكن أن تبنيها Google و Mozilla وصانعو المتصفح الآخرون في برامجهم.
بالإضافة إلى ذلك ، لدى Google خطة “التعلم الموحد للجماعات” (FLoC) التي تجمع المستخدمين بشكل متكرر في سلال كبيرة مصممة بواسطة الخوارزميات بناءً على مواقع الويب التي زارها المستخدمون في الأسبوع الماضي.
توفر هذه الطريقة للمعلنين فرصة للإعلان عن سلة مرغوبة معينة ، لكنهم لن يكونوا قادرين على معرفة الأفراد المعنيين بها أو على اهتماماتهم المشتركة. لكن بعض المعلنين في اختبار 2021 اكتشفوا أن FLoC قد يكون أقل فاعلية من ملفات تعريف الارتباط في حالة اختيار نوع المستخدمين المستهدفين ، مع مدير المنتج في Google ، فيناي جويل يرى أيضًا أن النظام يحمل مخاطر تعريض الفرد تاريخ التصفح.
كانت الشركات المختلفة في الآونة الأخيرة حذرة من فقدان ملفات تعريف الارتباط ، مما يجعلها في الواقع تعتمد بشكل كبير على شراء الإعلانات من Google و Facebook نتيجة لقواعد بيانات المستخدمين الواسعة.
تمت برمجة خطة نظام متصفح “الموضوعات” الجديدة لتعيين ما يصل إلى 15 سلة لكل مستخدم من حوالي 350 خيارًا صممه الإنسان ، مثل “اللياقة” و “السفر” ، استنادًا إلى ثلاثة أسابيع من التصفح.
وفقًا لـ Goel ، لن يتم تتبع التصفح إلا على مواقع الويب التي تمكّن “الموضوعات” ، مع منح المستخدمين أيضًا خيار الانفصال عن موضوع ما أو إيقاف تشغيل التكنولوجيا تمامًا ، مع بدء الاختبار في غضون بضعة أشهر ..
