الماس المزروع في المختبر

هذا هو عنوان أحدث دراسة من THE MVEye ، وهي شركة معروفة تراقب سوق الماس المزروع في المعامل منذ عام 2004. بدءًا من عام 2012 ، قاموا بمشاريع أبحاث السوق مع المستهلكين في الولايات المتحدة ، مع يعود تاريخه الأخير إلى أكتوبر 2020. ومع ذلك ، فإن أحدث أبحاثهم ، التي يرجع تاريخها إلى أبريل 2021 ، ركزت على سوق أوروبا الغربية لأول مرة. تمت مقارنة النتائج التالية بنتائج الدراسة الأمريكية الأخيرة. لقد كشفوا عن بعض النتائج المتوقعة وكذلك بعض النتائج غير المتوقعة.

من المستهلكين الذين شملهم البحث ، كان 77 ٪ على دراية بالمنتج قبل إجراء الاستطلاع ، وهو قريب من 80 ٪ في الولايات المتحدة. هذا يعني أنه على الرغم من أن سوق أوروبا الغربية هو سوق أقدم وأكثر تقليدية ، إلا أنه لا يزال على دراية كبيرة بالماس المزروع في المختبر. هذا الرقم هو الأعلى في إيطاليا ، حيث يبلغ الوعي 86٪.

الأمر الأكثر توقعًا هو قبول الماس المزروع في المختبر في أوروبا الغربية. أفاد 42٪ من المستهلكين الأوروبيين أنهم إما اشتروها أو استلموها في المجوهرات قبل المسح. هذه نسبة 10٪ أكثر من نظيرتها في الولايات المتحدة ، التي تصل إلى 32٪. يأتي هذا القبول في كلا المجالين في الغالب من الرسالة البيئية للاستدامة (26٪ W-EU و 28٪ US) وخفض التكلفة (25٪ W-EU و 30٪ US).

النتيجة النهائية المهمة هي الاختلاف الواضح في الإثارة بين المستهلكين في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة. في أوروبا الغربية ، كان 25٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع إيجابيين للغاية بشأن الماس المزروع في المختبر ، مقابل 17٪ فقط في الولايات المتحدة. يظهر هذا الاختلاف أيضًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن 8٪ فقط من الأوروبيين الغربيين يعتقدون أنها فكرة رهيبة أو غير مناسبة للمجوهرات الفاخرة ، مقابل 17٪ ، وهي أكثر من الضعف ، في الولايات المتحدة.

وفقًا لمارتي هورويتز ، الرئيس التنفيذي لشركة MVEye ، يعود الفضل في ذلك في الغالب إلى طريقة تفكير الجمهور الأوروبي الغربي الشاب ، مشيرًا إلى أن: “المستهلكين الأوروبيين الأصغر سنًا ، الذين استجابوا لهذه الدراسة ، أبدوا اهتمامًا قويًا بمشاهدة توسيع فئة الماس. بالمقارنة مع نظرائهم الأمريكيين ، من نفس العمر ، فهم أكثر انخراطًا في القضايا الاجتماعية ، فضلاً عن كيفية معالجة الشركات للقضايا البيئية والاجتماعية والحوكمة “.