قانون الأسواق الرقمية: ضمان أسواق رقمية عادلة ومفتوحة (تجربة الاتحاد الاوروبي)

تعمل بعض المنصات الكبيرة على الإنترنت بمثابة “حراس البوابة” في الأسواق الرقمية. يهدف قانون الأسواق الرقمية إلى ضمان أن تتصرف هذه المنصات بطريقة عادلة عبر الإنترنت ، إلى جانب قانون الخدمات الرقمية ، يعد قانون الأسواق الرقمية أحد المحاور المركزية للاستراتيجية الرقمية الأوروبية.

سنتعرف على:

من هم البوابون؟
ما هي فوائد قانون الأسواق الرقمية؟
ماذا يعني هذا بالنسبة لحراس البوابة؟
كيف ستضمن الهيئة أن الأداة تواكب القطاع الرقمي سريع التطور؟
ماذا ستكون عواقب عدم الامتثال؟
قواعد جديدة باختصار
ما هي الخطوات التالية؟

من هم البوابون؟
يحدد قانون الأسواق الرقمية (DMA) مجموعة من المعايير الموضوعية المحددة بدقة لتأهيل منصة كبيرة على الإنترنت باعتبارها “حارس البوابة”. يتيح ذلك لـ DMA أن يظل مستهدفًا جيدًا للمشكلة التي يهدف إلى معالجتها فيما يتعلق بالمنصات الكبيرة النظامية عبر الإنترنت.

سيتم استيفاء هذه المعايير إذا كانت الشركة:

تتمتع بمكانة اقتصادية قوية وتأثير كبير على السوق الداخلية وتنشط في العديد من دول الاتحاد الأوروبي
يتمتع بمكانة وسيطة قوية ، مما يعني أنه يربط قاعدة مستخدمين كبيرة بعدد كبير من الشركات
لديه (أو على وشك أن يكون) مركزًا راسخًا ودائمًا في السوق ، مما يعني أنه مستقر بمرور الوقت إذا استوفت الشركة المعيارين أعلاه في كل من السنوات المالية الثلاث الماضية
ما هي فوائد قانون الأسواق الرقمية؟
مستخدمو الأعمال الذين يعتمدون على حراس البوابة لتقديم خدماتهم في السوق الموحدة سيكون لديهم بيئة أعمال أكثر عدلاً.
ستتاح للمبتكرين والشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا فرص جديدة للمنافسة والابتكار في بيئة المنصات عبر الإنترنت دون الاضطرار إلى الامتثال لشروط وأحكام غير عادلة تحد من تطورهم.
سيحصل المستهلكون على خدمات أكثر وأفضل للاختيار من بينها ، والمزيد من الفرص لتبديل مزودهم إذا رغبوا في ذلك ، والوصول المباشر إلى الخدمات ، وأسعار أكثر عدلاً.
سوف يحتفظ برنامج Gatekeepers بجميع الفرص للابتكار وتقديم خدمات جديدة. لن يُسمح لهم ببساطة باستخدام ممارسات غير عادلة تجاه مستخدمي الأعمال والعملاء الذين يعتمدون عليهم للحصول على ميزة غير مستحقة.
ماذا يعني هذا بالنسبة لحراس البوابة؟
ستحدد القواعد الجديدة التزامات حراس البوابة ، “ما يفعل” و “ما يفعل” الذين يجب عليهم الامتثال لها في عملياتهم اليومية.

أمثلة على “المهام” – يجب أن تقوم منصات Gatekeeper بما يلي:
السماح للأطراف الثالثة بالتعامل مع خدمات حارس البوابة الخاصة في بعض المواقف المحددة

السماح لمستخدمي الأعمال بالوصول إلى البيانات التي يولدونها عند استخدامهم لمنصة برنامج حماية البوابة

تزويد الشركات التي تعلن على نظامها الأساسي بالأدوات والمعلومات اللازمة للمعلنين والناشرين لإجراء التحقق المستقل الخاص بهم من إعلاناتهم التي يستضيفها حارس البوابة

السماح لمستخدمي الأعمال بالترويج لعرضهم وإبرام العقود مع عملائهم خارج منصة البوابة

مثال على “ما يجب تجنبه” – ربما لم تعد منصات Gatekeeper:
التعامل مع الخدمات والمنتجات التي يقدمها حارس البوابة نفسه بشكل أفضل في الترتيب من الخدمات أو المنتجات المماثلة التي تقدمها أطراف ثالثة على منصة حارس البوابة

منع المستهلكين من الارتباط بشركات خارج منصاتهم

منع المستخدمين من إلغاء تثبيت أي برنامج أو تطبيق مثبت مسبقًا إذا رغبوا في ذلك

تتبع المستخدمين النهائيين خارج خدمة النظام الأساسي الأساسي لحراس البوابة لغرض الإعلان المستهدف ، دون الحصول على موافقة فعالة

كيف ستضمن الهيئة أن الأداة تواكب القطاع الرقمي سريع التطور؟
لضمان مواكبة قواعد البوابة الجديدة للوتيرة السريعة للأسواق الرقمية ، ستجري اللجنة تحقيقات السوق. سيسمح ذلك للجنة بما يلي:

تأهيل الشركات كبوابة
تحديث التزامات حراس البوابة ديناميكيًا عند الضرورة
تصميم العلاجات لمعالجة الانتهاكات المنهجية لقواعد قانون الأسواق الرقمية

ماذا ستكون عواقب عدم الامتثال؟
الغرامات
تصل إلى 10٪ من إجمالي مبيعات الشركة السنوية في جميع أنحاء العالم ، أو ما يصل إلى 20٪ في حالة الانتهاكات المتكررة

دفع الغرامات الدورية
تصل إلى 5٪ من متوسط حجم التداول اليومي

الحلول
في حالة الانتهاكات المنهجية لالتزامات الوصول المباشر للسوق من قبل حراس البوابة ، قد يتم فرض تعويضات إضافية على حراس البوابة بعد إجراء تحقيق في السوق. يجب أن تكون سبل الانتصاف هذه متناسبة مع الجريمة المرتكبة. إذا لزم الأمر وكحل أخير ، يمكن فرض سبل انتصاف غير مالية. يمكن أن تشمل هذه العلاجات السلوكية والهيكلية ، على سبيل المثال تجريد (أجزاء من) شركة.