دروس حول الإعلان الشامل من TechShare Pro 2024 الجزء2
كان من أبرز ما لفت انتباهي الجلسة العملية “تقديم حملات الاتصالات المتاحة” مع ميشيل يادون من RMA، وإيلين هانا من Diageo، وبوبي كارلي من ISBA، وأليسون أورسي، أمينة صندوق AbilityNet، التي كانت رئيسة التسويق العالمي سابقًا في IBM.
لقد ناقشوا كيف يمكن للعلامات التجارية أن تجعل حملاتها الإعلانية أكثر شمولاً وتبادلوا رؤى عملية حول إنشاء وسائل إعلام متاحة ومتنوعة. وأكد كل منهم على أهمية إشراك الأشخاص ذوي الإعاقة في كل مرحلة من مراحل تطوير الحملة – من الفكرة إلى التنفيذ. وقد تم تسليط الضوء على خطوات بسيطة وفعالة مثل إضافة ترجمات ونصوص بديلة وأوصاف صوتية على خشبة المسرح في TechShare Pro 2024 كممارسات أساسية. وفي حالة حملات الفيديو، تمت أيضًا مناقشة المكون الحاسم المتمثل في وجود أشخاص ذوي إعاقة لديهم تجارب معاشة أمام الكاميرا وخلفها. وأكد المشاركون في الندوة أن الشمولية ليست مجرد ضرورة أخلاقية فحسب، بل إنها أيضًا فرصة عمل، حيث يفضل المستهلكون بشكل متزايد العلامات التجارية التي تعكس قيمهم. كما تم تشجيع العلامات التجارية على تبني التقدم على الكمال، والبدء من مكان ما، والتعلم أثناء العمل.
كادبوري توضح لماذا التمثيل الأصيل مهم
كانت هناك جلسة بارزة أخرى من كادبوري، والتي عرضت إعلانها الرائد “أصابع كادبوري بلغة الإشارة البريطانية”. تحتفل الحملة بالشمولية من خلال إعادة تصور بسكويت “أصابع كادبوري” الشهير للعلامة التجارية في سياق لغة الإشارة البريطانية (BSL). والذي يضم عائلة صماء تستخدم لغة الإشارة البريطانية للتواصل مع حبهم للمنتج، والتقاط لحظات أصيلة من الفرح والتواصل. والأهم من ذلك، أن الحملة لا تسلط الضوء فقط على ثراء ثقافة الصم ولكنها تدمج أيضًا إمكانية الوصول في عمليتها الإبداعية، وتوظف ممثلين ومستشارين من الصم طوال الإنتاج.
تعمق عرض كادبوري في عملية صياغة هذه الحملة، من المفهوم الأولي إلى التنفيذ، مؤكدًا على أهمية الأصالة في الإعلان الشامل. وتعد الحملة مثالاً رئيسيًا على كيفية قدرة العلامات التجارية على استخدام منصاتها للاحتفال بالتنوع وتحدي الصور النمطية، مما يلهم الشركات الأخرى للتفكير بشكل أكثر شمولاً حول رسائلها.
