دروس حول الإعلان الشامل من TechShare Pro 2024 الجزء3

كان من أبرز ما لفت انتباهي الجلسة العملية “تقديم حملات الاتصالات المتاحة” مع ميشيل يادون من RMA، وإيلين هانا من Diageo، وبوبي كارلي من ISBA، وأليسون أورسي، أمينة صندوق AbilityNet، التي كانت رئيسة التسويق العالمي سابقًا في IBM.

لقد ناقشوا كيف يمكن للعلامات التجارية أن تجعل حملاتها الإعلانية أكثر شمولاً وتبادلوا رؤى عملية حول إنشاء وسائل إعلام متاحة ومتنوعة. وأكد كل منهم على أهمية إشراك الأشخاص ذوي الإعاقة في كل مرحلة من مراحل تطوير الحملة – من الفكرة إلى التنفيذ. وقد تم تسليط الضوء على خطوات بسيطة وفعالة مثل إضافة ترجمات ونصوص بديلة وأوصاف صوتية على خشبة المسرح في TechShare Pro 2024 كممارسات أساسية. وفي حالة حملات الفيديو، تمت أيضًا مناقشة المكون الحاسم المتمثل في وجود أشخاص ذوي إعاقة لديهم تجارب معاشة أمام الكاميرا وخلفها. وأكد المشاركون في الندوة أن الشمولية ليست مجرد ضرورة أخلاقية فحسب، بل إنها أيضًا فرصة عمل، حيث يفضل المستهلكون بشكل متزايد العلامات التجارية التي تعكس قيمهم. كما تم تشجيع العلامات التجارية على تبني التقدم على الكمال، والبدء من مكان ما، والتعلم أثناء العمل.

كادبوري توضح لماذا التمثيل الأصيل مهم
كانت هناك جلسة بارزة أخرى من كادبوري، والتي عرضت إعلانها الرائد “أصابع كادبوري بلغة الإشارة البريطانية”. تحتفل الحملة بالشمولية من خلال إعادة تصور بسكويت “أصابع كادبوري” الشهير للعلامة التجارية في سياق لغة الإشارة البريطانية (BSL). والذي يضم عائلة صماء تستخدم لغة الإشارة البريطانية للتواصل مع حبهم للمنتج، والتقاط لحظات أصيلة من الفرح والتواصل. والأهم من ذلك، أن الحملة لا تسلط الضوء فقط على ثراء ثقافة الصم ولكنها تدمج أيضًا إمكانية الوصول في عمليتها الإبداعية، وتوظف ممثلين ومستشارين من الصم طوال الإنتاج.

تعمق عرض كادبوري في عملية صياغة هذه الحملة، من المفهوم الأولي إلى التنفيذ، مؤكدًا على أهمية الأصالة في الإعلان الشامل. وتعد الحملة مثالاً رئيسيًا على كيفية قدرة العلامات التجارية على استخدام منصاتها للاحتفال بالتنوع وتحدي الصور النمطية، مما يلهم الشركات الأخرى للتفكير بشكل أكثر شمولاً حول رسائلها.

استكشفت مدربة القيادة الشاملة جينا بادينوتش، ودينيش شارما من بنك إتش إس بي سي، وناتسومي وادا من SOLIT Japan، تجاربهم المباشرة لفهم كيف تؤثر المواقف الثقافية، والمعايير المجتمعية، والمناظر الطبيعية الإعلامية على تصوير الإعاقة في الإعلانات.

في اليابان، قد يؤدي الانسجام الاجتماعي والتوافق أحيانًا إلى تثبيط عزيمة الأفراد عن البحث عن أماكن إقامة. في المكسيك، تصور الصور النمطية المتبقية الأفراد ذوي الإعاقة على أنهم “أبطال” أو “ضحايا”، مما يخلق حاجزًا أمام التمثيل الأصيل. في جميع أنحاء أفريقيا، تعمل مبادرات مثل مؤتمر أفريقيا الشاملة على دفع التقدم من خلال تسليط الضوء على الإمكانات غير المستغلة في التكنولوجيا ورواية القصص.
في حين تحقق بعض البلدان تقدمًا كبيرًا في تقديم صور دقيقة ومُمكِّنة، تتخلف بلدان أخرى، وغالبًا ما تلجأ إلى السرد القائم على الشفقة أو التمثيل الرمزي.

أكدت الجلسة على الحاجة إلى نهج أكثر توازناً وأصالة لرواية القصص – نهج يتجاوز الصور النمطية ويعرض الأشخاص ذوي الإعاقة كأفراد معقدين ومتعددي الأوجه.
الإعلان الشامل هو دعوة للعمل
كان اليوم الأول من TechShare Pro 2024 تجربة مستنيرة، مليئة بالقصص الملهمة والدروس العملية والمنظورات العالمية. أظهرت الجلسات القوة الهائلة للإعلان لتغيير التصورات وتعزيز الشمولية. أثبت التحول بعيدًا عن التركيز المعتاد لـ TechShare Pro على التكنولوجيا لمعالجة الإعلان الشامل أنه منعش ومؤثر. لقد كان بمثابة دعوة للعمل للعلامات التجارية ومنشئي الوسائط لتبني الشمولية ليس فقط كضرورة أخلاقية ولكن كفرصة إبداعية وتجارية.