أربعة أشكال رئيسية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي – والمنصات التي تدعمها

إذا كان عملاؤك يستخدمون الشبكات الاجتماعية – ولنواجه الأمر ، فهو عام 2022 ، فهم كذلك – يجب أن تكون إعلانات علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية. هذا معطى. لذا فإن السؤال التالي هو كيف. كيف يجب أن تبدو إعلانات الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية للوصول بفعالية إلى جمهورك المستهدف؟ كيف يمكنك تحسين إعلاناتك لتعظيم معدلات التحويل الخاصة بك؟

تعتمد الإجابات على هذه الأسئلة على عدة عوامل ، مثل نوع المنتج الذي تقدمه ونوع العميل الذي تبحث عنه وحتى نوع الحملة التي تديرها. لقد قمنا بتقسيم أربعة أنواع رئيسية من إعلانات الشبكات الاجتماعية وشرحنا أفضل أداء لكل منها. ألقِ نظرة وشاهد كيف يمكن أن يتلاءم كل منها مع إستراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الأكبر حجمًا.

تمسك الأيدي بالهواتف أثناء وصولها إلى صفحات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك شعارات Facebook و Instagram و Twitter و TikTok و Pinterest و LinkedIn و Snapchat
رسم توضيحي بواسطة OrangeCrush

1. إعلانات الفيديو

ربما سمعت أن منصات مثل Instagram و Facebook تبتعد عن الصور الثابتة وتتجه نحو الفيديو للتنافس مع TikTok. سواء كنت سعيدًا بذلك أم لا ، فهذا صحيح.

تميل إعلانات الفيديو إلى تحقيق معدلات مشاركة أعلى من الإعلانات المصوّرة الثابتة. على Facebook ، وجد Databox أن 59 بالمائة من الشركات الصغيرة التي شملها الاستطلاع قالت إن مقاطع الفيديو تجذب نقرات أكثر من الصور. على Instagram ، وجد Promo أن إعلانات الفيديو العضوية تحصل على مشاركة أكثر بنسبة 38 بالمائة من الصور الثابتة.

هناك عدة أسباب وراء حدوث ذلك ، ونشر Hubspot النتائج التي توصلوا إليها حول هذه الأسباب في تقريرهم ، ما يحتاج مسوقو الفيديو إلى معرفته في عام 2022. غالبًا ما يشعر المشاهدون أنهم يفهمون المنتج بشكل أفضل بعد مشاهدة إعلان فيديو مقابل صورة ثابتة . تجذب مقاطع الفيديو نفسها أيضًا انتباه المشاهدين بشكل أفضل – فهي تمنع الأشخاص من التمرير إلى الماضي ، حتى لو كانت مجرد وقفة قصيرة. نحن نشاهد أيضًا حوالي ضعف كمية مقاطع الفيديو التي شاهدناها في 2018 ، مما يجعلها أيضًا مثالية لتوليد العملاء المحتملين – وجدت Hubspot أن 86 بالمائة من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع قالوا إن الفيديو مثالي لهذا الغرض.

حتى بدون الإحصائيات ، يكون الأمر منطقيًا: يمكن للفيديو أن يعرض أكثر بكثير من مجرد صورة ثابتة. يمكنك سرد قصة قصيرة في مقطع فيديو ، أو قصة كاملة في سلسلة من إعلانات الفيديو. قام Sakeru Gummy بهذا من خلال حملته Long، Long Man. للإعلان عن الحلوى المطاطية الجديدة التي يبلغ طولها 50 سم (مقابل الإصدار الأصلي الأقصر) ، ابتكروا سلسلة من الإعلانات تشبه الدراما التلفزيونية. تشي-تشان ، أحد الشخصيات الرئيسية ، مفتون في البداية بالرجل الطويل الغامض الذي يستمتع بحلويات ساكرو الطويلة. يشعر صديقها بالغيرة ، ثم يعتقد أنها تخون قبل أن تدلي باعتراف صادم. هذه فقط أول التقلبات غير المتوقعة في القصة … لن نفسد الباقي ، لكننا سنربط كل شيء حتى تتمكن من مشاهدته بنفسك:

أصبح الجمهور على دراية بشخصيات Sakeru Gummy ، ثم استمروا في ضبط الإعلانات التي تروي قصتهم بشكل أكبر. فيديو من OrbitalSquid ، عبر يوتيوب

يمكنك القيام بالكثير من الأشياء بالفيديو. بعض هذه تشمل:

خلق شخصيات محببة مثل Sakeru Gummy قام ببناء علاقة عاطفية من خلال سرد القصص
الوقوع في رؤوس الجمهور بسبب أغنية جذابة من دودة الأذن
رسوم متحركة أو مقاطع فيديو توقف الحركة توضح كيفية صنع منتجك أو دورة حياته
تسجيل المقابلات مع المشترين. يمكن أن تكون هذه المقابلات على النمط التقليدي أو مقابلات الجلوس أو مقاطع قصيرة من “رجل في الشارع” ، اعتمادًا على منتجك وجمهورك وأهداف إعلانك
استفد من إعلانات المؤثرين لبناء التفاعل والترويج لعلامتك التجارية
هناك العديد من الطرق لعمل إعلانات الفيديو ، ولكن لن تعمل كل إستراتيجية بالضرورة مع علامتك التجارية. فكر في المكان الذي يُرجح أن يشاهد فيه جمهورك إعلاناتك – على هواتفهم؟ أجهزة الكمبيوتر المحمولة؟ إذا لم يكن لديك إجابة عن هذا ، فأنت لست مستعدًا لبدء إنتاج إعلانات الفيديو. أولاً ، قم بإجراء بحث شامل عن الجمهور لتحديد ليس فقط من هم ، ولكن أين وكيف يميلون إلى مشاهدة الفيديو. إذا كان جمهورك يميل إلى قضاء الجزء الأكبر من وقتهم على TikTok ، فأنت تواجه قيود تنسيق وإطار زمني مختلفة عن الجمهور الذي يقضي وقتًا أطول على Youtube. بالنسبة للإعلانات التي من المحتمل أن تكون مُشاهِدة على الأجهزة الأصغر حجمًا ، لا يمكنك الحصول على نفس القدر من التفاصيل المرئية في كل لقطة لأن المشاهدين سيفوتونهم على الأرجح.

ما المنصات التي تدعم إعلانات الفيديو؟
تدعم كل منصة وسائط اجتماعية حرفياً إعلانات الفيديو. ومع ذلك ، في كل نظام أساسي ، يتم دعم أنواع معينة فقط من إعلانات الفيديو.

يدعم كل من Instagram و Facebook إعلانات الفيديو أثناء التغذية وإعلانات الفيديو القصصية وإعلانات الفيديو الدائرية والمجموعة وإعلانات الفيديو التفاعلية. يدعم LinkedIn و Twitter إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة فقط.

عند إنشاء إعلانات فيديو ، ضع في اعتبارك حدود الطول لكل نظام أساسي. حتى داخل النظام الأساسي ، يمكن أن يكون للمواضع المختلفة حدود مختلفة لطول مقاطع الفيديو – على سبيل المثال ، فيديو Instagram

يمكن أن تصل مدة الإعلانات إلى 120 ثانية ، بينما يمكن أن تصل مدة إعلانات الفيديو في Facebook messenger إلى 240 ثانية. قد ينتهي بك الأمر إلى إنشاء إصدارات متعددة من نفس الإعلان الأساسي لوضعها على أنظمة أساسية مختلفة ، مثل إصدار كامل ونسخة “مختصرة” تصل فقط إلى النقاط الرئيسية للأنظمة الأساسية ذات الحدود الأقصر.

2. الإعلانات المصورة الثابتة

مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، لست مضطرًا دائمًا إلى إعادة اختراع العجلة. هناك دائمًا الإعلان المصور الكلاسيكي الثابت. لكن هذا النوع من الإعلانات يمكن أن يكون مملاً نوعًا ما ، أليس كذلك؟ بعد كل شيء ، إنها مجرد صورة. إنه لا يتحرك أو يُحدث ضوضاء أو يخبرك بقصة جذابة مثل الفيديو.

ليس بالضرورة.

مجموعة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تحتوي على أشخاص وشعارات ونصوص
تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بواسطة Arthean
سلسلة ملونة من الصلصات والضمادات المختلفة ، كل منها مطروح مع المنتجات التي تحتوي عليها
شاهد كيف تحتوي كل صورة على تركيبة متشابهة ، لكن ألوانها متباينة؟ يمنح الحفاظ على نفس النمط إعلاناتك إحساسًا متماسكًا. تصميم مواقع التواصل الاجتماعي بواسطة Pepper Pack Designs
هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها تنشيط الإعلانات المصوّرة الثابتة. يمكنك نشر مجموعة من الصور المتناقضة في دائرة الصور لعرض جميع السياقات المختلفة التي يمكن للمشترين استخدام منتجاتك فيها ، مثل لقطات زجاجة المياه المعزولة في صالة الألعاب الرياضية ، أو في نزهة ، أو الجلوس على مكتب الطالب وترطيبها من خلال امتحان طويل ، ومرافقتهم في مغامرة مثل القفز بالمظلات. سيكون العرض المماثل في هذا هو العرض الدائري – وهو عبارة عن سلسلة من الصور المجمعة في مشاركة واحدة يمكن للمشاهد التمرير خلالها – تعرض جميع الأنماط أو الأنواع المختلفة للمنتج الذي تقدمه ، مثل كل تصميم هوديي أو جميع أدوات البستنة التي تستخدمها لديك ، كل منها يعرض كيفية استخدام الأداة.

أو يمكنك إنشاء سرد من خلال العرض الدائري ، مما يدفع المتابعين إلى الاستمرار في التمرير للوصول إلى نتيجة مرضية. فكر في القصة التي رواها Sakeru Gummy من خلال سلسلة Long، Long Man أعلاه ، حيث كان كل مقطع فيديو يروي الفصل التالي. يمكنك استخدام مجموعة من الصور الثابتة لإخبار قصة بأسلوب الكتاب الهزلي.

شكل دائري ملون باللون الأزرق المخضر يُظهر البط والنص
نظرة أساسية على كيفية عمل الرف الدائري للصور. تصميم مواقع التواصل الاجتماعي بواسطة G-3
وأحيانًا ، لا تحتاج إلى القيام بأي من ذلك. في بعض الأحيان ، يكون كل ما يحتاجه إعلانك هو صورة رائعة ونسخة جذابة … أو حتى مجرد شيء واحد من هذه الأشياء.

إعلان Android باللون الوردي والأبيض والبرتقالي يعرض فقاعات كلامية
لا يجب دائمًا أن تكون الإعلانات مبوبة بشكل علني – في بعض الأحيان تكون إعلانات الخدمة العامة. صورة عبر Twitter
تأتي الصور الثابتة في عدة أشكال مختلفة ، اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه. هناك المنشور التقليدي … فائز مُجرب وصحيح وثابت في إعلانات الشبكات الاجتماعية.

ولكن على الأنظمة الأساسية التي تقدم قصصًا ، وهي كلها تقريبًا في هذه المرحلة ، يمكنك أيضًا نشر صور ثابتة في قصصك لمنحهم مكانًا سريعًا وعاجلًا ومحتلًا في الاعتبار على خلاصات المتابعين.

بغض النظر عن “نوع” الإعلان المصور الثابت الذي تختاره ، مثل الرسم التوضيحي مقابل الصورة أو الصورة المجمعة ، تذكر أن الصورة هي الجزء الأكثر أهمية. يمكن أن يكون لديك نسخة رائعة أو استهداف رائع أو منتج لا يقاوم ولا يزال أداء إعلانك ضعيفًا إذا كانت الصورة غير جذابة. بالنسبة للإعلانات المصورة ، استثمر في التصوير الاحترافي والتصميم الجرافيكي الذي يضع الصور في أفضل إضاءة ممكنة. إذا كنت تقدم منتجًا ملموسًا ، فلا بد من الحصول على الصور. بالنسبة للخدمات التي قد تبدو صعبة أو معقدة بالنسبة للمشترين ، مثل الاستشارات المالية أو الأنظمة التقنية ، يمكن أن يجعل الرسم التوضيحي المفهوم أسهل في الفهم لأنه غالبًا ما يشعر بأنه “أكثر ليونة” وأبسط.

بغض النظر عن نوع التصميم الذي تريده ، انتبه دائمًا إلى النص البديل. يمكنك عادة العثور عليها من خلال النقر على صورتك والعثور على أيقونة قائمة النقاط الثلاث أو تحديد “خيارات”. ستقوم بعد ذلك بملء وصف للصورة باستخدام لغة حية ولكنها موجزة. يدعم هذا إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك حيث يمكن للمستخدمين الذين يعانون من إعاقات بصرية اختيار تجربة الصور بصوت مسموع من خلال قارئ الشاشة. والكرز على الكعكة؟ يدعم النص البديل تحسين محركات البحث. فقط لا تحاول إضافته إلى قصصك ، لأنه عادة لا يكون مدعومًا في هذا التنسيق.

ما هي الأنظمة الأساسية التي تدعم الإعلانات المصورة الثابتة؟
جميعها تقريبًا ، باستثناء استثناء واحد واضح: Youtube.

للحصول على مزيد من التحديد ، تدعم الأنظمة الأساسية التالية إعلانات المنتجات القابلة للنقر وإعادة الاستهداف:

فيسبوك
انستغرام
بينتيريست
ينكدين
تويتر
تيك توك
نظرًا لأن الإعلانات المصورة الثابتة بسيطة إلى حد ما ، مقارنةً بأنواع الإعلانات الأخرى ، فيمكنها الانتقال إلى أي مكان يسمح النظام الأساسي بالإعلانات. يمكنك وضع الإعلانات المصورة في برامج المراسلة والقصص والموجزات — فقط تأكد من أنك على اطلاع بأبعاد الأحجام المختلفة لكل نمط من أنماط الإعلانات المصورة عبر الأنظمة الأساسية.

3. الإعلانات النصية

لقطة شاشة لإعلان نصي على Twitter لمقهى
عبر Web FX
لا تقلل من شأن قوة الإعلان النصي. إذا كنت تقرأ هذا وتفكر ، “لكن الناس لا يريدون قراءة مجموعات نصية كبيرة” ، نعم ، هذا صحيح. لكن لا يجب أن يكون إعلانك النصي عبارة عن أجزاء نصية كبيرة. ألق نظرة على هذا الإعلان:

غالبًا ما تكون الإعلانات النصية مختصرة. نظرًا لأنه ليس لديهم صورة لافتة للنظر أو سادسا لإيقاف التمرير

لربطك ، يحتاجون إلى ربطك بعرض مذهل مباشرة من البوابة. هذا صحيح بشكل خاص على المنصات قصيرة الشكل مثل Twitter.

قد ترى أيضًا إعلانات نصية أطول على منصات مثل Facebook و LinkedIn ، مثل هذا:

فيسبوك يعرض نصوصًا وصورًا لامرأة مغزولة
حتى عندما يكون النص هو محور التركيز ، يمكن للصور الجذابة أن تخلق تفاعلاً مع الإعلانات. تصميم إعلان فيسبوك من قبل creative_design_dpt.
إنها تعمل بشكل مشابه للإعلانات ذات النمط التحريري التي تجدها في المجلات والصحف. إنه نوع قديم من الإعلانات ويعتمد على مهارات سرد القصص القوية. وباستخدام الإعلانات النصية ، تؤدي الكلمات كل العمل ، لذا تأكد من اختيار خط منمق ومقروء. يجب أن يتطابق مع دليل أسلوب علامتك التجارية وأن يكون شديد الحساسية لإمكانية الوصول. إذا كنت تخطط لجعل الإعلانات النصية جزءًا من إستراتيجيتك للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، فاعمل مع مؤلف إعلانات ماهر يمكنه ترجمة الهوية المرئية لعلامتك التجارية بسهولة إلى نسخة مقنعة.

ما هي المنصات التي تدعم الإعلانات النصية؟
فيسبوك
ينكدين
تويتر

4. الإعلانات التفاعلية

ثم هناك إعلانات تفاعلية. هذه هي الإعلانات التي تطلب منك التصويت في استطلاع ، أو الإجابة على سؤال ، أو إرسال صورتك الخاصة ، أو التفاعل مع الإعلان بطريقة أخرى ، بدلاً من أخذها بشكل سلبي.

يطلب إعلان Dunkin من المشاهدين إعادة النشر بخياراتهم الشخصية
تُعد المرشحات ذات العلامات التجارية والصور القابلة للمشاركة وسهلة التخصيص طريقة رائعة للتفاعل مع متابعيك. صورة عبر Dunkin ‘
الإعلانات التفاعلية ليست ممتعة فحسب ، إنها طريقة رائعة لقياس اهتمامات جمهورك وجمع البيانات للحملات القادمة. يمكنك أيضًا استخدامها لمعرفة النسبة المئوية للمتابعين (وغير المتابعين) الذين يتفاعلون فعليًا مع إعلاناتك مقابل رؤيتهم فقط ، مما قد يساعدك في صياغة حملات مستقبلية لزيادة التفاعل.

وبعد ذلك ، من بين شريحة جمهورك التي تتفاعل مع إعلاناتك ، يمكنك رؤية أكثر ما يعجبهم وما يريدونه من علامتك التجارية والتخطيط للمنتجات والإصدارات والحملات القادمة حول ذلك.

لهذا السبب يجب أن تضع في اعتبارك هدفًا محددًا عند تصميم إعلان تفاعلي. هل تريد من المتابعين إعادة نشرها؟ أجب عن سؤال؟ تصويت؟ إذا كان هدفك هو إعادة النشر ، ففلاتر مثل “أي __ أنت؟” هناك الكثير من المرح. يمكن أن تساعدك استطلاعات الرأي والأسئلة على منتجات ومفاهيم اختبار أ / ب. ضع في اعتبارك أنه في حين أن بعض المنصات ، مثل Instagram و Tiktok ، تجعل من السهل إنشاء هذه الأنواع من الإعلانات باستخدام الملصقات والفلاتر ، يشعر البعض الآخر بمزيد من التدني. على سبيل المثال ، LinkedIn. يعتبر استطلاع LinkedIn حرفيًا مجرد سؤال بسيط – يمكن أن يظل ذا قيمة فائقة ، ولكن اعلم أنه إذا قمت بترجمة استطلاع على Instagram إلى LinkedIn ، فستفقد الإثارة.

يسأل استطلاع LinkedIn عما إذا كان المشاهد يستخدم الرموز التعبيرية في المنشورات
أساسي ، لكنه ذو قيمة. صورة عبر لينكد إن
الإعلانات التفاعلية هي أيضًا طريقة رائعة للحصول على عملاء محتملين. حتى أن هذا النوع من الإعلانات له اسم: إعلانات على شكل الرصاص. الهدف من إعلان النموذج الرئيسي هو جمع معلومات الاتصال بالمشاهدين: عادةً عناوين بريدهم الإلكتروني ، ولكن في بعض الأحيان أرقام هواتفهم. هذا يجعل من السهل جدًا إضافتها إلى قوائم البريد الإلكتروني وإرسال إعلانات الرسائل النصية إليها.

ما هي المنصات التي تدعم الإعلانات التفاعلية؟
فيسبوك
انستغرام
سناب شات
تيك توك
ويمكنك تشغيل إعلانات نماذج الرصاص في كل مكان تقريبًا باستثناء Youtube و Snapchat.

تغليف

الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي معقد! قد يبدو الأمر وكأنه كثيرًا لفرز جميع خياراتك المختلفة وتحديد الخيارات المثالية لعلامتك التجارية ، والتي يمكنك تخطيها. إذا كنت تشعر بالإرهاق من الخيارات ، فتراجع خطوة إلى الوراء وركز على نوع أو نوعين من الإعلانات في البداية. انظر إلى البحث الذي أجريته على جمهورك المستهدف لتحديد النظام الأساسي الذي يجرون عليه أكثر عمليات الشراء. بعد ذلك ، اعمل مع مصمم إعلانات وسائط اجتماعية ذي خبرة لإنشاء إعلانات لا تعمل فقط على هذا النظام الأساسي ، بل تتواصل مع جمهورك.